前不久，有“全球化妆品零售权威”之称的丝芙兰在北京宣称：丝芙兰在中国开设的门店到2007年底将达到35家；到2010 年，将达到100家。

    与此同时，“SEPHORA网上商店”在进入中国市场差不多一年的时间，也如期完成了销售线下店内全部品牌的承诺，成为在中国权威的化妆品零售网站。进入中国市场仅两年多时间，丝芙兰便加紧了在中国扩张布局的步伐。

    SEPHORA网上商店

    秋日的北京天高气朗，一家带有浓郁地中海色彩的意式餐厅里，洋溢着热烈的法式情调。这里是法国路易威登旗下的化妆品零售商丝芙兰精心选择的 “热力圣诞开放日”活动现场，它让人们感受到来自巴黎的时尚气息。丝芙兰中国区主席Thierry Jaugeas在活动现场透露了他们在中国的“百店计划”，现场还演示了07年各季妆容回顾秀及冬妆展望，为多彩的秋季注入了更多时尚元素。

    丝芙兰，它有“美容糖果店”之称，是欧洲领先的化妆品零售商之一，专营高档化妆品和香水，1969年创立于法国里摩日，1997年加入全球第一奢侈品牌公司路易威登（LVMH）。目前，丝芙兰在全球21个国家拥有800多家店铺，年销售额达20多亿欧元。从2005年4月开始进入中国市场，截至目前，在北京、上海、广州、深圳、沈阳、杭州、苏州和宁波等8个城市开设了23家零售门店，以及SEPHORA中国网上商店。周吉思说，在中国经济发达地区，高档化妆品领域已经拥有的稳定、成熟的消费群体，丝芙兰将加速中国区的开店步伐，正是中国巨大的市场潜力和消费者对“体验式”购物的青睐，为丝芙兰在中国的“百店计划”增添了信心。

    近年来，全球的化妆品市场，尤其是经济高速增长的新兴国家市场，他们对化妆品需求的增长超出了人们的想象。全球管理咨询及研究的克莱恩公司(Kline & Company)有统计数据显示，中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾15%，跃居全球第三位。07年则较06年增长的更为突出。

    丝芙兰中国区总经理亢雅军说：“我们感到，消费者对于美的理解已经越来越深刻，他们会读很多杂志，并不依赖某一个品牌，而是希望超越品牌。丝芙兰的目标就是帮助他们做出更适合自己，也更符合潮流的选择。”

    目前，丝芙兰在北京的国贸商场、中关村和望京华联分别开设了3家零售店。在国贸店，黑白基调为店堂装饰主色，在护肤、彩妆、香氛等分区开放式货架上，除了丝芙兰自有品牌的各系列产品外，大量的是全球知名品牌，如迪奥、兰蔻、雅施兰黛、倩碧、H2O等产品，还有丝芙兰独家引进中国市场的一些特别品牌，如来自澳洲的面膜专业品牌Skinvital、法国的沐浴品牌LCDP、眼部护理品牌塔莉卡（Talika）等。据悉，丝芙兰销售的化妆品，囊括了60个全球一线美容品牌，共1000多个品种。显然，丝芙兰的国际化操作模式以及路易威登背景，为其赢得了众多的国际一线品牌供应商的支持。另外，丝芙兰独特的“3E体验”（Ease、Excitement、Education，即自由轻松、为之激动、改变观念）营销模式，也是该店赢得顾客认知和信赖的法宝。